9月天猫数据解读:重点品牌增长迅猛,国际大牌扭转颓势

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发布时间:2018-10-05 03:03

9月天猫数据解读:重点品牌增长迅猛,国际大牌扭转颓势

2018-10-05 21:43来源:格隆汇技术/消费/公司

原标题:9月天猫数据解读:重点品牌增长迅猛,国际大牌扭转颓势

作者:国君零售团队 訾猛/陈彦辛/彭瑛/李梓语/张睿

来源:猛哥看商业

内容概览:

2018年9月,天猫重点美妆品牌GMV增速分化明显:珀莱雅旗下品牌悦芙媞和珀莱雅领涨,GMV依旧维持150%以上的增速。但是受面膜品类竞争激烈影响,以面膜品类为主的御泥坊、小迷糊和膜法世家等大众品牌增速有明显回落。随着暑假结束,旅游零售分流效应减弱,国际品牌线上GMV一举扭转颓势。

从限额以上社零数据看,8月化妆品类增速有所回落,8月同比增速为7.8%(同比下降6.9pct),但1-8月累计增长12.6%,同比仍高出0.7pct。从公司层面看,2018年1-9月悦芙媞、珀莱雅、玉兰油、小迷糊品牌天猫旗舰店GMV增速领涨,同比分别增长413%/157%/149%/83%。重点关注:珀莱雅(渠道与产品创新驱动、内增外延同步发力)、上海家化(产品品类丰富、品牌底蕴深厚)、拉芳家化(加速品类拓展和渠道优化、业绩拐点凸显)、御家汇(自主和代理品牌双轮驱动、全渠道和扩品类同步推进)。

一、大众品牌:重点品牌依旧强势,面膜品类竞争加剧

9月,大众本土品牌中悦芙媞、珀莱雅依旧维持强劲增长,但其他品牌尤其是以面膜为主的品牌增速出现明显下滑。9月,悦芙媞推出新品“神秘沙龙指甲油”,主打“可在家享受的美甲SPA”,并配合返利网站外活动,成功打造新一代爆款产品,从而实现9月单月GMV 795万元,同比增速再度超过1000%,达到1602%,拉动1-9月GMV增速继续提升。此外,悦芙媞启用全新品牌代言人陆定昊,并推出“和陆定昊一起解锁青春计划”,进一步贴近目标消费群体。9月,珀莱雅GMV增速为150%,增速远超可比品牌,1-9月珀莱雅天猫旗舰店GMV为4亿元,同比增长157%。平价国际品牌中,玉兰油和欧莱雅通过新品策略成功拉动销售增长,9月GMV增速分别为100%/59%,带动1-9月增速上升至149%/38%;其中,玉兰油推出谢娜同款升级版空气感大红瓶和朱正廷同款OLAY隔离小白伞,主力产品更新换代。

二、中高端品牌:国际品牌扭转颓势,国货品牌持续改善

随着暑期结束,旅游零售渠道分流效应减弱,中高端品牌天猫渠道开始扭转颓势。7-8月受暑期出游季影响,国际高端品牌GMV连续出现负增长。9月,国际品牌纷纷加大新品推广力度、更新产品营销策略,刺激GMV增长。雅诗兰黛邀请当红明星杨幂,共同打造爆款333枫叶红口红;依托9月9日天猫品牌盛典,对主打产品小棕瓶进行促销;升级爆款小棕瓶眼霜,“抗蓝光”功效吸引消费群体;加大买正品送小样促销力度,让消费者购买单品也能拥有套装体验。雅诗兰黛9月实现GMV 7700万元,同比增速一举提升至为76%,稳占高端品牌主导地位。国货品牌佰草集9月GMV降幅继续收窄至-5%(7/8月同比增速分别为-26%/-9%),销售改善可期。兰芝GMV9月实现微幅增长,1-9月累计增速为-2%。

备注:本文引用的天猫数据来自于第三方机构,数据更新至2018年9月30日,第三方机构采取爬虫技术抓取相关品牌天猫官方旗舰店销售数据,与实际销售额可能存在误差。返回搜狐,查看更多

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